DEATH OF THE AL­GO­RITHM: The Future of Music Pro­mo­ti­on and Fan Re­la­ti­on­ships on Social Plat­forms

Soziale Medien haben das moderne Spielbuch des Musikmarketings geprägt. 

Nun schreiben KI-Lösungen, nationale Vorschriften und eine sich rasch fragmentierende Plattformlandschaft die Regeln schneller neu, als die meisten Musikmarketer mithalten können. Die nächsten sieben Jahre werden ganz anders aussehen als die letzten sieben, und die Künstler, Labels und Manager, die verstehen, was auf sie zukommt, werden einen erheblichen Vorteil gegenüber denen haben, die dies nicht tun.

Diese Session beginnt mit einem 20-minütigen Vortrag von Hanna Kahlert, Senior Analyst bei MIDiA Research, die die wichtigsten Erkenntnisse aus ihrem wegweisenden Bericht „Social through 2033: Growth Catalysts and Inhibitors“ vorstellt. Es handelt sich dabei um die derzeit umfassendste datengestützte Prognose zum Markt für soziale Plattformen, die auf den Daten der globalen Verbraucherumfrage von MIDiA aus dem Jahr 2025 basiert. Sie skizziert die Kräfte, die das nächste Kapitel der sozialen Medien prägen: den sich beschleunigenden Einfluss von KI auf Inhalte und die Entdeckung neuer Inhalte, den wachsenden regulatorischen Druck durch nationale Regierungen (einschließlich der bereits in Großbritannien, Frankreich und Australien in Kraft getretenen Social-Media-Verbote für unter 16-Jährige) sowie den Aufstieg einer Vielzahl kleinerer Plattformen, die die Aufmerksamkeit des Publikums in einer Weise fragmentieren, die jede bestehende Werbestrategie vor Herausforderungen stellt.

Im Anschluss daran werden diese Erkenntnisse in einem Gespräch mit Expert:innen aus der Musikbranche erörtert: Was bedeuten sie für den Aufbau von Fanbeziehungen durch Künstler, für die Planung von Veröffentlichungskampagnen durch Plattenlabels und dafür, wie sich die gesamte Werbeinfrastruktur der Musikbranche an eine soziale Landschaft anpassen muss, die sich radikal von der unterscheidet, auf der sie ursprünglich aufgebaut wurde?

Eine forschungsbasierte, praxisorientierte Session für alle, deren Aufgabe es ist, Musikfans zu erreichen, und deren Plattformen sich gerade in Echtzeit verändern.