PUNCHING BELOW OUR WEIGHT: How The Music Industry Can Grow Into Its Cultural Worth

Musik ist die am weitesten geteilte menschliche Erfahrung überhaupt. 

Sie begleitet jeden Moment, der zählt: Geburt, Trauer, Protest, Feiern, sich verlieben, auseinanderfallen. Sie überschreitet Grenzen, an denen Politik scheitert. Sie prägt Identität, treibt Kultur an und löst emotionale Reaktionen aus, die keine andere Kunstform in dieser Größenordnung in dieser Weise hervorruft. 

Und doch bleibt Musik als globale Branche deutlich hinter ihrem kulturellen Gewicht zurück, kleiner als Sektoren, die sie inspiriert, tragen und überdauern. Warum? 

In dieser Keynote argumentiert Dmitri Vietze, Strategieberater der Musikbranche, Gründer von Rock Paper Scissors, Organisator der Konferenz Music Tectonics und einer der originellsten Denker über den Platz der Musik in der Kulturwirtschaft, dass das Größenproblem der Branche kein Marktproblem ist. Es ist ein Koordinationsproblem. Ein Wahrnehmungsproblem. Und vor allem ein lösbares Problem.

 Auf Basis jahrelanger Arbeit an der Schnittstelle von Musik, Medien und Markenkultur zeigt Vietze die strukturellen Gewohnheiten, zersplitterten Anreize und kollektiven blinden Flecken, die die Branche kleiner halten, als sie sein müsste. Und er beschreibt, was möglich wird, wenn Künstlerinnen und Künstler, Unternehmen, Plattformen und Verbände in dieselbe Richtung rudern. 

Eine Keynote, die den Blick darauf verändert, was die eigene Arbeit wert ist und wie groß die Chance ist, auf der die Branche gemeinsam sitzt.